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El director deportivo de MotoGP, Carlos Ezpeleta, ha planteado un ambicioso objetivo para el futuro de la categoría: convertir cada una de las carreras en eventos icónicos similares al Super Bowl, el partido final de la liga de fútbol americano estadounidense (NFL) y uno de los eventos deportivos más importantes y vistos en el mundo. Esto se dio a conocer durante la presentación del nuevo acuerdo comercial entre MotoGP y los fabricantes, que tendrá vigencia hasta 2036.
El director deportivo de MotoGP destacó que la clave para lograr este objetivo radica en el aumento de la asistencia a los eventos y en la capacidad de la categoría para construir eventos insignia que atraigan a un público amplio y diverso. Ezpeleta señaló que el año pasado se registró un incremento del 10% en la asistencia a las carreras y se espera que esta tendencia continúe en el futuro.
La estrategia para alcanzar este objetivo incluye la inclusión de carreras en centros urbanos, como la que tendrá lugar en Buenos Aires y Adelaide en 2027. Ezpeleta mencionó que la clave está en cambiar la presentación de los eventos, sin alterar la esencia del deporte, y en explotar áreas como la hospitalidad, la mercadotecnia y la activación de los fanáticos en el lugar.
Un enfoque integral para el crecimiento
El director deportivo de MotoGP también resaltó la importancia de invertir en áreas como la hospitalidad y la mercadotecnia para elevar la experiencia del fanático. Destacó que MotoGP ha anunciado una sociedad con Quint para mejorar la hospitalidad y que se espera ver diferencias significativas en estos ámbitos ya en el próximo año.
Además, Ezpeleta mencionó que la elección de destinos para las carreras es crucial. La inclusión de eventos en centros urbanos como Buenos Aires y Adelaide es parte de esta estrategia, ya que atraerá a un público más amplio y ofrecerá una experiencia única para los fanáticos. También se buscará expandirse a mercados importantes como el sudeste asiático y Estados Unidos, lo que beneficiará tanto a MotoGP como a los fabricantes.
En cuanto a los patrocinadores, Ezpeleta destacó que MotoGP está submonetizada por fanático, lo que significa que hay oportunidades para incrementar los ingresos por patrocinio. La llegada de nuevos socios a los equipos es un indicador del crecimiento y la vitalidad de la categoría. La adquisición de Liberty Media también ha tenido un impacto positivo en el crecimiento del deporte.
Finalmente, Ezpeleta resaltó la importancia del contenido y la producción para llevar la experiencia de MotoGP a un nivel superior. La implementación de comunicaciones de audio con los equipos y los pilotos mejorará significativamente la experiencia para los fanáticos que siguen la categoría desde casa o a través de dispositivos móviles y redes sociales.
